リカちゃん、旅に出る。企業によるブログ活用

■リカちゃん：“世界ツアー”決定　パリ、ニューヨークに一人旅　生誕40年で新展開（まんたんウェブ：07/4/11）
タカラトミーは10日、生誕40周年を迎えた着せ替え人形「リカちゃん」が仏パリや米ニューヨークなど世界の大都市10カ所を旅するという新シリーズ「ワールドツアーシリーズ」を展開することを明らかにした。「親子でおしゃれ知育」をコンセプトに、リカちゃんの音声付きブログやJTBとタイアップした仏旅行の開催など多面展開も計画している。というわけで今日4/14に出発したようです。誕生からもう４０年もたっているんですね。
しかし、最近はテレビや携帯型のゲームに市場を奪われ、こういった従来の玩具は苦戦を強いられているようです。

■「リカちゃん」４０周年でイメージ一新（ゲンダイネット：07/4/11掲載）
リカちゃんは１９６７年に発売。ピーク時には年間２００万体を販売し、売上高５０億円を稼ぐ看板商品となった。ただ、最近は少子化やゲーム人気のあおりで２０億円程度に低迷している。富山幹太郎社長は「消費者の認知度は１００％だが、ちょっと古いという意見があった。現代風に衣替えし、５０周年には売上高５０億円が可能だ」と強気。やはり数字で見ると一目瞭然ですね。

そこで今回のこの戦略。
まずはブログということですが、
■リカ旅ブログ
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■リカちゃんが旅の模様をブログで報告。タカラトミーが40年目の展開発表（BloadBandWatch：07/4/10）
↑によると
これ（注：ブログ開設）に前後して、テレビCMや各種メディア、店頭カタログ、イベントなど通じて新シリーズを告知するとともに、ブログへの誘導を実施する。なお、ブログは現時点でリカちゃんからの発信が主となるが、利用者からの反応を踏まえて今後の施策も検討するとしている。ということなのでこれかららしい。

同記事では
ブログを軸にしたプロモーションについて、佐藤慶太代表取締役副社長は「顧客との双方向コミュニケーションを実現するための場としてブログを活用してきたい」と、その意図を説明した。また、「ワールドツアーシリーズを通じたリカちゃんの成長を通じて、親子のコミュニケーション促進やあり方などを感じ取って貰いたい」と抱負を述べた。と書いてあるが、まだ双方向コミュニケーションになっていない。
でも、こういうキャラクターが架空の旅をしながらそれぞれの名所を訪れてそれをブログに書くという手法も、いろんな企業ブログがあるけれどどうなんだろう、他にあったっけ？　あったかもしれないが知らない。小さい子でもわかるように音声で読み上げるというのは気が利いている。今週はどこでどんな人とあって、何をしたんだろう？とか、リカちゃんと遊びながらいっしょにブログも見て、世界についてもついでに学んだりする、それが「親子でおしゃれ知育」ということなのだろう。

行く先々に合わせた人形もリリースするし、今回はJTB協力による本物の海外ツアーもあるという。

■JTBとタラカトミー、「旅するリカちゃん」ツアー発売（IBTimes：07/4/11）
今回、ＪＴＢ法人東京が企画する「旅するリカちゃん　パリでレディになる４泊６日」では、リカちゃんもパリ滞在中の楽しみのひとつに数える、さまざまな屋台が立ち並ぶ活気あふれる市場（マルシェ）の散策や、ガイドブックでチェック済みのスイーツが楽しめるおしゃれなカフェでのランチをはじめ、おなじみの名所旧跡を訪れる。ツアーオリジナル特典もあるという。
１つのキャラクターを利用した多面展開ビジネスですね。リアルともつながった。

リカちゃん リカ ワールドツアー DEPATURE Licca(旅立ち)



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キャラクターやブランドがあるとこういう展開もできるけど、たとえば今自分のいる会社は中小企業で、ネットにも出店しているがどうやって売上げを伸ばすかを考えたときに、当然ブログも使うということはいまもやってはいるが、内容によっては集客に限界があるような気がする。
扱う商品にもよるが、商品の宣伝や、顧客の反応などを記事としてあげても、それを全く知らない人が見に来るかというとそれだけでは来ないような気がする。

だから、世間で話題になっている旬な事柄も取り上げると、そのキーワードに引っかかって集客ができ、本来の店舗への誘導ができるかもしれないが、あまりそればかりになってしまうと何のブログだ？ということにもなりかねない。そのバランスが難しそう。

さて、今後、このブログをツールとしていかに利益に結び付けられるか。
タカラトミーも自分の会社もまったく規模こそ違え、同じことが言えるのかもしれない。

※追記：20:52
覚えとして
■企業ブログが失敗する7つの理由（Web担当者Forum：07/4/2）
あとでゆっくり読んでおこう。